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耐克单手机电玩城平台季大中华区销售超百亿:潮鞋猛赚,炒鞋助涨

更新:2020-06-29 编辑:手机电玩城 来源:手机电玩城 热度:2799℃

华夏时报记者 郑婷婷 黄兴利 北京报道

中国市场仍是国际运动品牌巨头的主要营收力量之一。北京时间9月25日凌晨,美国运动鞋服巨头耐克盘后发布截至8月30日的2020年第一季度财报,总营收达到107亿美元,同比增长7%;净利润为14亿美元,毛利率45.7%。

值得注意的是,相比北美地区的销售额仅增长4%,大中华区的销售额近17亿美元,同比增长27%,实现连续21个季度获得两位数增长。业内人士指出,耐克的优势在于品牌竞争力,其对于用户运动场景细分研究做的很到位,品牌传播与产品系列一直处于行业领先优势。

鞋类贡献大中华区超七成营收

9月25日,耐克首席财务官Andy Campion在电话会上表示: 第一季度是大中华区连续第21个季度实现两位数的收入增长。电商业务在第一季度增长了70%以上,这在一定程度上得益于耐克与天猫和微信的战略合作关系。我们将在第二季度末将在大中华地区推出Nike App。

财报数据显示,第一财季耐克收入为107亿美元,增长7%。耐克表示这主要是由于NIKE Direct和Jordan品牌等关键类别的增长以及鞋类和服装的持续增长。此外,由于平均售价的提高以及耐克直销的利润率增长,毛利率达到45.7%。

从地区业绩来看,大中华区尤为亮眼,营收同比大涨27%,达到16.79亿美元。亚太和拉美营收13.5亿美元,同比上涨5.9%;EMEA地区营收27.7亿美元,同比增长6.4%;北美地区营收42.9亿美元,同比增长3.6%。

耐克总裁Mark Parker在电话会上表示,耐克将继续扩大在中国的领先地位。 正如我此前所说,对于中国而言,耐克是中国的品牌。在大中华地区,我们已连续五年实现了两位数的增长的结果证明了这一点。 Mark Parker说道。

具体来看,大中华地区的运动装备销售额增长了29%,服装销售额增长28%。占据份额最大的是鞋类业务,该业务的销售额增长至12亿美元,增幅达27%。计算可知,鞋类业务在大中华区16.79亿美元营收中占比超七成。耐克认为鞋类业务能够保持两位数的强劲增长,原因之一在于耐克更懂得如何将风格与创新融合在一起。

实际上,大中华区鞋类业务的增长,与目前中国炒鞋市场的火爆分不开。据闲鱼发布的7月潮鞋涨价榜显示,7月涨价最多的属Nike和Travis Scott合作款倒钩低帮,发行价仅849元,7月末闲鱼价维持在6100元,涨幅达到了618%。《华夏时报》记者向耐克中国区工作人员询问是否可以就相关问题接受采访,但截至发稿尚未获得明确回复。

炒鞋对于品牌而言是好事,物以稀为贵,联名限量版确实起到推波助澜的作用,对自身业绩也带来巨大帮助。但鞋类产品因面辅料无法长期保存,个别产品炒作给用户带来的负担不小,没有实质价值,也无法成为主流。用户体验的始终是穿着价值。 纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄对《华夏时报》记者表示。

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