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B站、阅文入局 在线音频行业将如何发展

更新:2020-06-28 编辑:手机电玩城 来源: 热度:6988℃

新浪科技 杨雪梅

音频市场正在吸引越来越多的玩家进入。

这边厢,蜻蜓FM等头部音频平台开启生态战略,向产业链下游辐射;那边厢,阅文、B站争相入局,前者成立自己的听书品牌 阅文听书 ,整合渠道、制作内容,后者被传收购音频平台猫耳FM,作为泛娱乐社区加码在线音频。

在线音频从2020年开始发展至今,行业格局已经相对稳定,但是不同细分领域新玩家的加入,对在线音频行业来说,似乎将在2020年迎来新的曙光。

B站、阅文为什么都要做在线音频业务?

此前,音频行业的主要市场份额一直被喜马拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝等在线音频平台占据。根据艾媒咨询统计数据显示,2020年在线音频用户规模增速预计达19.5%,相较于移动视频及移动阅读行业,呈现较快增速。

在快速增长的市场环境下,音频产业链上的相关领域企业,也看到了 耳朵经济 带来的巨大想象力。

实际上,B站和阅文对在线音频这块市场垂涎已久,早在2020年,B站就领投了猫耳FM的1400万元Pre-A融资。而阅文就更早了,自2020年起创始团队开始有声小说音频制作,2020年收购天方听书网,2020年投资喜马拉雅FM和懒人听书。

阅文是IP的源头之一,作为数字阅读和文学IP培育平台,掌握着产业链上游庞大的文字内容版权。

一直以来,文学内容平台在有声书领域主要是版权方角色。但现在阅文要自己做内容了。阅文集团副总裁朱靖指出, 有声阅读更是凭借‘讲故事’属性强、粘性高等诸多特点,斩获了高流量,还培养了用户的连续收听习惯,成为了音频平台的内容标配。

有声书因此也成为阅文IP变现的拓展之一。据了解,目前阅文在IP变现上,已有阅读付费、影视改编、游戏改编、动漫改编,有声书则能增加版权出售和内容付费的变现通道。

而B站对音频的布局,则被认为是补足ACG产业链上音频一环,此前,B站已经投资布局了动漫制作、虚拟偶像、文学、手游、衍生品、动漫社区等ACG产业链上40多家公司。

其中,猫耳FM又称M站,成立于2020年,是一个专注ACG内容的二次元音频社区。平台收纳有声漫画、广播剧、电台等泛二次元音频内容,与动漫IP平台达成合作,将IP制作成有声漫画,在站内长期播放。

目前来看,与音频平台的布局不同是,B站和阅文的音频布局都是基于自己的用户属性和平台的特色出发。阅文出发点是挖掘网络文学价值,B站则是补足内容生态链上下游各个环节。

一位业内人士表示,如果B站能基于自己的二次元特色,发展ASMR音频内容,会有很大的市场空间。

不过,在今年6月,全国 扫黄打非 办公室约谈网易云音乐、百度网盘、B站、猫耳FM、蜻蜓FM等多家网站负责人,要求各平台大力清理涉色情低俗问题的ASMR内容,加强对相关内容的监管和审核。目前来看,这类音频的市场空间尚不明朗。

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