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手机电玩城平台乐高寻求从中国市场赢得复苏 明年底将达220家门店

更新:2020-06-29 编辑:手机电玩城 来源:手机电玩城 热度:7245℃

乐高寻求从中国市场赢得复苏 明年底将达22020年的家族企业过去半年在中国市场实现了双位数的增长,而在传统的美国和西欧市场增速则为个位数。11月6日,该公司首席执行官Niels B. Christiansen在进博会期间宣布,过去一年乐高在中国16个城市开设了73家新门店,而接下来还将开设新的门店,在2020年底将达到22020年在中国本地化的能力得以增强,更多的决策会在本地开展。乐高高级副总裁、中国区总经理黄国强也告诉新京报记者,二胎政策和消费升级使得乐高将中国市场定位为战略市场。

尽管乐高从1983年开始就已经向中国消费者销售产品,但是真正开始在中国市场深耕是以2020年底乐高在浙江嘉兴工厂正式投产为起点,这是乐高首个亚洲工厂。在这之后,乐高陆续在上海和北京落地官方旗舰店,与一般门店不同,旗舰店拥有更多的乐高元素主题模型。黄国强表示,乐高期望将旗舰零售店打造成为小朋友家和学校之外的第三场所。

为了拉动市场销售,除了旗舰店之外,乐高还在中国市场通过直营和授权经营的模式迅速扩张门店,并在线上与京东和天猫合作。2020年,乐高曾宣布与腾讯达成战略合作,并合作开发了名为《乐高无限》的沙盒游戏。不仅如此,乐高还延续了2020年进博会的安排,2020年再度发布了两款中国文化为主题的新产品,舞狮和新春庙会两款主题产品。

不过,目前乐高所有的产品仍由总部设计研发,并没有在总部外设立相关分支机构。黄国强表示,乐高的产品策略是基于全球制定,我们希望产品是让绝大多数的小朋友都喜欢。不过,中国部门会进行市场调研,并将结果反馈给总部。

一位熟悉乐高的行业人士告诉记者,乐高是家族企业,其产品和市场决策相对而言更加谨慎和集中,其到目前为止仍未有上市的计划。乐高2020年财报显示, Kirk Kristiansen家族全资拥有的KIPKBI A/S持有其母公司LEGO A/S 75%的股权,而乐高基金会通过关联机构持股25%。

事实上,中国市场对于倪志伟来说意义非凡,与接下来将拓展的印度市场一道成为其振兴乐高业绩的关键一步。2020年12月起不到一年的时间,乐高已经有三任首席执行官,尽管这期间转型表现并未让外界失望,但是业绩增长却陷入瓶颈。2020年,该公司销售额自2020年首次从历史高位下跌,其随后削减基于乐观的库存预测,以及裁减了1400个工作岗位。

该公司2020年财报显示,营收增长4%,达到364亿丹麦克朗;净利润增长3.5%,达到81亿丹麦克朗。倪志伟对外表示,其正在从低迷中复苏,已经达到了稳定业务的目标。也是这时候,乐高宣布在北京开设新的旗舰店计划,以及扩展印度市场。

不过,目前乐高仍在投资期。2020年上半年,营收增长4%,而净利润却下降了12%。为了应对玩具反斗城的破产,乐高正在加强直营门店的数量,同时对电子商务进行大量投资。其整体支出从2020年同期的100.7亿丹麦克朗上升至112.8亿丹麦克朗。上半年销售最好的项目包括乐高城市、漫威复仇者和星球大战,后两个是全球都关注的热门电影IP。

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